品質分數不僅受到估計點擊率的影響

sabrina64

您可以使用點擊率來確定您的廣告和關鍵字對您自己的業務的效果。但僅憑這一點還不足以說明您的廣告整體效果如何。 為了計算點擊率，Google 會將您的廣告收到的點擊次數除以廣告的瀏覽次數。例如，如果您有 10 次點擊和 100 次展示，那麼您的點擊率就是 10%。 高點擊率是申請人發現您的廣告或產品有用且相關的好跡象。 點擊率也會影響關鍵字的品質分數。透過為您使用的關鍵字獲得高品質分數，您將獲得更好的廣告排名和更便宜的點擊次數。 因此，點擊率也會影響關鍵字的估計點擊率，這是影響廣告展示位置的因素之一。 品質分數是 Google 使用的診斷工具，目的是讓您了解您的廣告與其他廣告商的品質相比如何。然而，，還受到許多其他因素的影響。


什麼是好的點擊率？ 搜尋廣告點擊率報告可以從多個來源找到，但不 香港電話號碼 幸的是，沒有單一的答案。大多數報導都是國際性的，因此很難與國內廣告進行比較。 LOCALiQ 的 WordStream 因其數位廣告基準報告而聞名。該機構發布了2022年第一季招聘廣告數據報告。該報告涵蓋了20多個不同行業的重要績效指標。 Google Ads 和 Microsoft Bing 搜尋廣告都有資料。 在報告研究的大多數國際產業中，平均點擊率為 6% 至 7%。這個數字看起來相當低，但當然也取決於廣告的針對性。對於提供 B2C 服務的客戶，即使沒有品牌關鍵字，我們也以相對較小的努力實現了超過 20% 的點擊率。另一方面，芬蘭的申請量低於國際水準。






圖 1. 專注於 B2C 裝修服務的經營者的 Google Ads 搜尋廣告活動視圖 身為廣告主，你可以瀏覽不同行業的點擊率，但你仍然只能得到部分答案。您所在行業的平均點擊率值僅供參考，可能與您自己的廣告帳戶中的廣告活動不符。 為什麼點擊率差異如此大？ 例如，假設您是一家旅行社的老闆。根據 LOCALiQ WordStream 的報告，2022 年初您所在產業的搜尋廣告點擊率將略高於 9%。假設您仍然可以透過自己的廣告系列來克服這個問題。你的點擊率還不夠高嗎？ 然而，這是否意味著這是一個很好的點擊率？不必要。這是一個很好的指導原則，但其餘的實際上取決於您的活動中的所有其他因素。例如： 您的目標地理區域是什麼？ 您競價哪些關鍵字？通用詞、長尾詞還是品牌詞？ 您的目標受眾是哪些？使用再行銷名單透過 RLSA 廣告系列獲得新客戶或回頭客？ 很難直接給出良好點擊率的通用指南。