品牌认知度是指消费者意识

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到她以前见过或听说过某个特定品牌。这种认可可能带有特定的质量、亲和力或背景关联。就跑鞋而言，当我们的跑步者开始购物时，她可能会看到另一个品牌，比如索康尼。她自己并没有想到这个品牌，但她可能认得这个品牌，并记得她是在比更一般的运动品牌耐克和阿迪达斯更特定的跑步环境中听说过这个品牌的。这样的关联可能会影响她的购买决定。

品牌对收入的重要性 当考虑品牌知名度如何影响购买决策时，自然就会想到品 墨西哥电话号码表 牌知名度广告如何使企业受益。将品牌知名度广告与直接反应广告进行对比有助于突出两者所涉及的不同目标。直接反应广告会促使已经考虑购买的人们专门针对您的企业进行购买。品牌知名度广告创造了更多对您的产品类别感兴趣并熟悉您的品牌的受众。您的品牌进入了人们在您的类别中购买时考虑的一小部分品牌。

   

下图来自2013 年的一篇论文，展示了品牌知名度广告的长期、反周期效益： 短期和长期效果不同 好处不仅仅是识别和回忆。除了进入消费者的考虑范围之外，2013 年的一项研究还发现，“尽管质量和价格存在差异，但从一组具有显着认知度差异的品牌中进行选择的受试者表现出对高认知度品牌的压倒性偏好。他们做出决定的速度也比其他受试者更快”。